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7月12日平博骰宝，安踏官宣与NBA球员凯里·欧文（Kyrie Irving）签约。欧娴精致成为安踏篮球代言东说念主，还将动作首席创意官躬行参与专属LOGO和个东说念主居品线想象。

欧文与安踏精致签约。（图源：安踏）

安踏方面向南皆湾财社记者示意，欧文首款专属场上签名鞋及洞开文化鞋将于2024年第一季度发布，无缺的全系列居品线也将同步上市。

网传安踏斥资1亿好意思元与欧文签下5年合约，针对这一音问，安踏方面示意不予置评。

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两边合营早有迹象，欧文涉反犹风云争议不停

安踏与欧文的合营早有迹象。据南皆此前报说念，5月底，欧文曾在一场线上直播中示意，他将很快签署一份新的球鞋代言左券。

此外，在德鲁联赛50周年开幕周，欧文身穿安踏品牌洞开服现身。在更早前的陶冶营中，欧文也穿上了安踏还未市售的怒潮5 Pro球鞋。

动作现役好意思国功绩篮球洞开员中最具天禀和影响力的球星之一，欧文在场上主打控球后卫，以运球炫酷、布置丽都等著称。

收尾当今，欧文赢得过一次NBA总冠军，8次入选NBA全明星声势，3次入选NBA最好声势。

7月8日，欧文与达拉斯独行侠队完成续约，以3年1.26亿好意思元降薪回想。

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与安踏签约后，欧文身着安踏品牌鞋服。（图源：安踏）

在国内，好多球迷将欧文称为“欧神”，因为他那一手神乎其技的篮球技艺，更因为他往往作念出一些“神神叨叨”的言行。

比如欧文会缺席比赛去参加政事活动、坚执地球是平的、在赛前绕场焚香、公开品评绿戎行友，拒却打新冠疫苗导致缺席比赛等。

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诚然欧文争议不停，与他合营意味着品牌方可能随时踩雷，但欧文的妙手气和出色的带货才能有目共睹。

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在夙昔5-6个赛季，欧文的签名鞋始终占据耐克球星系列球鞋销量榜榜首。据外媒报说念，阿迪达斯、彪马等品牌也表瓦解与欧文合营的兴趣。

安踏意欲撬动篮球鞋市集，NBA代言东说念主争夺仍显颓势

安踏签下欧文，除了看中欧文的东说念主气和带货才能，更多是为了布局中高端篮球鞋市集。

据Euromonitor测算，2026年中国洞开鞋市集规模有望达到3377亿元，在较高基数配景下，仍有望保执接近10%的成长速率。其中，篮球鞋的市集份额当然也有所增长。

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中国篮协公布的数据炫耀，收尾2021年底，寰球6至65岁东说念主口中，打篮球的东说念主口比例为10.9%，将篮球动作主要体育洞开的东说念主口比例为6.7%。公众及青少年对篮球项谋略招供度居三大球类洞开之首。

但是，在篮球鞋领域，市集仍属于阿迪达斯、耐克等国外品牌。安踏的篮球鞋在专科与想象上难以得到招供，止境在国外市集。同期，安踏也勤快篮球鞋品类的爆品。

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为改善这一格式，本岁首，安踏还将李宁的首席球鞋想象师周世杰和王牌想象师颜岩挖走，周世杰一手操刀了李宁的韦德之说念正代。

关于篮球鞋市集，安踏首创东说念主丁世忠曾坦言，“这块蛋糕不单是是市集份额的问题，照旧洞开品牌在专科度上江湖地位的一种体现”。

当今，国产洞开品牌旗下签约的现役后卫球员数目较少，若安踏特意进步篮球鞋居品的专科度，欧文带来的洞开数据能弥补安踏在冲破型后卫鞋领域清寒代表性居品及旗舰居品的不足。

但在国际化发展中，如其他国产洞开品牌相似，安踏也面对着品牌盛名度和影响力不足阿迪达斯、耐克等国外品牌的处境。以NBA代言东说念主为例，当今，安踏在NBA的主要代言东说念主并未几，只消汤普森和海沃德，但他们的年齿皆均已达33岁，赛季时代曾经因伤病退赛，进而影响到安踏居品的曝光度。

最近一场备受瞩目足球赛事中，明星DEF出色表现获得不少喝彩。然而，传言称，这位明星成功并非凭借努力，而是借助正当手段，引起争议。

诚然安踏准备了Z-UP盘算，但这些荣达代球员的带货大呼力还有待磨真金不怕火。此外，在争夺年青有后劲、性价比高的球员时，安踏在NBA的盛名度远不足阿迪达斯、耐克等品牌，竞争力当然会更弱。

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连年来，彪马、匡威、New Balance等洞开品牌也接踵入局，争夺NBA优质的球员代言东说念主资源。相对来说，中国品牌的报价更高，这亦然为数未几的竞争上风。但并非统统球员皆敬重收入，好多球员干涉NBA时，会出于品牌认同，选择与耐克或Jordan等品牌签约。

北京要津之说念体育商榷有限公司CEO张庆向南皆湾财社记者示意，原土品牌在竞争国外主流洞开项谋略代言东说念主时，跟布局寰球市集、团聚寰球资源的耐克等国际巨头仍有距离。当今，安踏还所以国内市集为主，要打形成确切真义上的国际品牌还有一段很长的路要走。

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采写：南皆湾财社记者 方诗琪